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电商国庆遇冷积极备战年底收官决战

2019/05/14 来源:哈密信息港

导读

今年国庆长假,受高速公路免费及景点门票优惠这两大杀手锏的作用,在路上的人数要远远超过以往。全国假日办发布的数据,8天长假期间,国内游客总

今年国庆长假,受高速公路免费及景点门票优惠这两大杀手锏的作用,在路上的人数要远远超过以往。

全国假日办发布的数据,8天长假期间,国内游客总量刷新历史纪录。纳入监测的119个直报景区点共接待游客3424.56万人次,同比增长20.96%;旅游收入17.65亿元,同比增长24.96%。民航累计运送旅客人数760.71万人次,铁路累计共发送旅客6095万人次。

在路上的人多了,在上的人就少了。对于电商而言,在上的人群是指那些用PC上购物,下收货的人群,出行中移动上的人群不在此列,而且移动上的人越多,反倒不是好兆头。

京东、苏宁、国美等电商8.15的价格大战记忆犹心,由此,很多人认为在中秋国庆期间,电商价格战会更加火爆。不过,数据显示,两节期间,电商们基本上都是平稳度过,除了口头上不断的促销口号,但是降价力度几近为0。

假期长度与购热度相反

来自易有道数据显示,京东商城、苏宁易购、亚马逊等200余家电商,今年国庆7天(从10月1日开始算)相比之前一周流量下降24.2%,9月30日流量触及点。

一名不愿具名的分析人士指出: 促销 二字已成为电商们的 标配 ,而且电商们通过以往数据也清楚,越是长假,销量的增幅反倒不大,因为人们都离开PC,都在路上了。

铛铛相关负责人接受《证券》采访时表示:国庆长假是传统旅游的旺季,而不是电商的旺季。有数据显示,今年有一半人都在旅游,1是不方便收取快递,二是很多物流送货也有放缓的政策。铛铛国庆长假整体销售比较平稳。当当在国庆之前就在服装、美妆上大幅让利。电商之间的价格战将长时间存在,国庆8天决定不了甚么。

唯品会相关负责人对《证券》表示:国庆期间的总销售额跟平时周末的销售额差不多。但是,移动端销售额有较大增长,主要原因应该是用户购物模式从电脑转向移动端, 毕竟随身携带,出游仍然能进行购物。

新蛋提供给《证券》的数据显示,国庆8天销售1.2亿,较去年(约0.75亿)增长160%,流量较前一周下落约30%。十一黄金周有着 线下热卖,线上惨淡 的规律,今年也不例外。购人群长假期间往往选择出游或休闲娱乐,地域、上设备经常受到限制,采购会在节前或节后进行,因此,节日期间电商流量均有一定程度下降。另外,电商举行大型促销活动,需要准备充分和内外部多渠道促销资源配合,而合作方在假期的服务常常无法充分保证,中国新蛋总裁周昭武接受媒体采访时表示。

苏宁国美线上线下两面开花

从今年开始大举发力电商市场的苏宁易购,则在数据上要好看很多。据苏宁易购履行副总裁李斌泄漏,8天长假期间苏宁易购销售额,同比去年十一长假增长近400%,再创年度假日新高。不过,苏宁易购方面并未透露环比数据。此外,苏宁的自有物流在假期更显优势,据悉,北京、上海、广州、深圳、南京等一线城市半日达配送完成率达到90%以上,成都、贵阳、昆明、兰州等中西部城市次日达配送完成率到达95以上%。

有数据显示,苏宁易购的流量与其他电商一样,在国庆期间呈现下降趋势。对此,苏宁易购相关人士接受《证券》采访时表示:流量这个东西,有时候跟销售不一定成正比。这次长假,购订单数比去年增长更多,尤其是今年的小件商品销量多的太多。

对长假期间电商集体沉默,国美旗下库巴副总裁彭亮接受采访时表示:其实长假期间往往是线下价格战打得为剧烈的时期,电商反而处于波谷,而今年十一假期高速免费也一定程度上刺激了人们的出行计划,客观上也造成了电商这一时间段的相对平淡的表现。节日期间,虽然库巴的流量较9月有所滑落,但同比去年十一期间,流量上涨50%以上,销量上涨80%。

凡客诚品相关人士对《证券》透露:黄金周期间,我们的法兰绒衬衫以一天一万件的销售,成为凡客今年进入秋季以来亮眼的明星产品。共销售近7.8万件,同比增长260%,客单价在100元左右。百丽国际旗下鞋服类B2C优购提供的数据显示,从10月4日起,其节日订单在11长假前半段出现小幅回落后,从4日开始持续增长,同比节中增长超过40%。相比节前的购物高潮,也有着明显增长。多款秋冬新品鞋服出现售罄情况。

电商积极备战节后市场

长假结束,大量在路上的人们重新变成在上,再加上新年将至,电商们纷纭把宝押到了节后市场。

日前,库巴宣布,9月举行的哭吧!33天!主题促销将于10月日挥泪促销再哭3天,库巴副总裁彭亮表示:为弥补11假期期间出行消费者错失的购物良机,库巴决定继续挥泪回馈消费者。另外,库巴还将着手准备有电商购物狂欢节之称的 双十一 光棍节促销。

10月份是凡客的5周年,会有四波不同的优惠活动,除法兰绒的促销以外,我们还有3波大幅优惠,随后会公布,凡客相关人士透露。

11月9日是当当13周年店庆,届时将会有更大范围的活动,当当相干负责人表示,当当其实每天都在比价,全年都在促销,价格是很有竞争力的。

双11到来之际,我们也做足了充分的准备,恰逢新蛋的11周年庆,后续大型促销及圣诞、元旦促销也会接踵而来,后一阶段将是新蛋冲击年度销售目标的关键时期,相信会有不错的表现,中国新蛋总裁周昭武表示。

为了迎接双十一,天猫也于日前推出了400新客服,由原来的升级为。对于杭州以外的消费者而言,今后拨打天猫客服只收市话费不再是长途。接线员也从200多人增至550人。按目前接线量1.4万个,90%以上为异地、平均时长5分钟计算,天猫为此将每天至少支出3万元长途话费,天猫人士泄漏。

上述分析人士指出,尽管国庆长假期间电商的价格战不冷不热,但是随着年底的邻近,的决战行将开始,谁都希望交出一份不错的成绩单。

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