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競爭對手咄咄逼人 耐克公布一系列高層人事調整_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 17:34:04
競爭對手咄咄逼人 耐克公布一系列高層人事調整_鞋業資訊_品牌動態 【-品牌動態】為保持公司的新鮮度和迎戰咄咄逼人的競爭對手,美國運動巨頭耐克近日公布一系列高層人事調整。早前迫于競爭態勢,耐克承認聘請了競爭對手Under Armour公司設計部高級副總裁Dave Dombrow,并于2017年正式上任。 耐克公布一系列高層人事調整 本次人事調整包括: 擁有19年經驗的資深管理者Phil McCartney被任命為耐克鞋履部門副總裁兼總經理,6月1日正式上任。 負責新興市場的副總裁兼總經理Tom Peddie將成為北美綜合市場副總裁兼總經理,7月1日正式上任。 Ann Hebert被任命為新興市場副總裁兼總經理,7月1日正式上任。 Christophe Merkel從耐克土耳其市場總經理調職,被任命為耐克日本市場副總裁兼總經理,7月1日正式上任。 Jim Reynolds從耐克日本市場調職,被任命為專業體育部門總經理,6月上任。 去年,耐克錄得營業總收入為306億美元,在運動領域依然是一個強大的競爭對手,公司目標是到2020年,年營業額達到500億美元。 運動品牌的競爭也是人才的直接比拼,為了讓長期服務于公司的CEOMarkParker能在下一個5年內繼續留任,去年耐克給予馬克.帕克較以往年度獎勵10倍的股票以示激勵。 不過有分析人士表示,耐克必須要保持公司的新鮮度,因為其他很多時尚品牌都開始爭搶運動服飾的份額。運動品牌巨頭耐克公布其第三財季報告,數據顯示該公司第三季度收入低于預期,截至2月29日的前三個月收入上漲8%至80.3億美元,終結了耐克連續14季收入超預期的勢頭。 有分析人士表示,耐克在過去十年內的表現之所以如此優秀,很大一部分應歸功于行業實質性競爭的缺乏。換言之,耐克公司沒有真正的對手。不過,現在情況正在發生變化。 近年來,投資者似乎首次看到沉睡中的阿迪達斯醒來。今年初阿迪達斯宣布新的人事任命,德國日化巨頭漢高集團CEO Kasper Rorsted 將加入阿迪達斯,成為該集團的新任CEO,而該集團現任CEO Herbert Hainer將在9月末離任。阿迪達斯表示,公司已經從過去的錯誤中吸取教訓,公司沒有關注消費者需求,過于靜態導致失去了消費者對品牌的熱誠。 得益于鞋履市場的強勁表現,阿迪達斯集團業績強勁,一季度凈利潤猛漲38%,阿迪達斯與Kanye West合作推出的Yeezy運動鞋獲得空前的成功,此運動風潮仍在持續。此外,Superstar以及阿迪達斯和Stella McCartney的合作款也十分熱銷,近推出的NMD款式也非常成功,上市兩天就售罄。 另外,在美國本土市場,耐克的死磕競爭對手Under Armour也不甘示弱利用機會試圖挑戰Nike公司的市場地位,Under Armour凈利潤連續10多個季度以20%的速度增長,其成功秘訣是一直致力于滿足用戶需求并帶來新品和創新技術。近,更狂砸將近10億美元連續收購數字運動健康移動社區后,Under Armour宣布要彎道超車取代耐克,做運動品牌的老大。(-全球專業的中文鞋類加盟門戶網站)心力衰竭中医药方
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